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温州鞋业集聚示范效应明显

发布时间:2019-04-19 23:31 来源:未知 编辑:admin

  大东女鞋在市区五马街开出了200多平方米的专卖店。刘约 摄

  ☉商报记者 朱则金

  1月22日下战书,在拉记者报答社的途中,自称已在温州开了六七年出租车的安徽籍蔡师傅说,他以前在上海打工时,只晓得德力西和红蜻蜓是温州的品牌,“到温州后,才发觉,本来奥康、康奈、意尔康、蜘蛛王、日泰等一多量在全国名气很响的品牌,都是温州的”。他认为,鞋类产物跟老苍生的糊口比力切近,因而比正泰、德力西等电气产物更容易让人关心。

  温州市鞋革行业协会透露,2013年,温州鞋革行业共完成工业总产值852亿元,同比增加2.34%。

  温州海关供给的数据显示,2013年温州鞋靴出口51.6亿美元,同比增加10.69%。

  温州男鞋品牌全国第一

  日泰集团董事长金哲新认为,品牌劣势和营销收集劣势很是凸起的温州男鞋,财产集群劣势“在全国已是第一”。作为温州的保守劣势财产,温州鞋革财产规模劣势凸起、专业分工配套完美、品牌集聚效应较着、经济效益显著。多年来,温州拿下“中国鞋都”、“中国皮都”、“中国休闲鞋出产基地”、“中国胶鞋名城”、“中国鞋都女鞋基地”等诸多金手刺。2011年,温州获称“中国鞋类出口基地”,并获国度商务部通过成为“第一批国度外贸转型升级示范基地”。诸多荣誉,彰显了温州鞋业在全国所具备的集聚示范效应。

  金哲新说,中国皮革协会2012年评出的10个“中国真皮领先鞋王”中,康奈、奥康、红蜻蜓、蜘蛛王、意尔康等对折皮鞋大牌在温州,温州鞋业品牌的集聚示范效应较着;评出的12个“中国真皮鞋王”中,吉尔达、巨一、东艺、杰豪等4个温州鞋类品牌上榜。“中国真皮鞋王”榜单也显示,温州皮鞋大牌的数量、占比,远高于广州、成都等国内其他制鞋基地。

  据记者查询拜访,奥康、康奈、红蜻蜓等30家出名温州鞋企,现有约5万家专卖店。温州鞋企的发卖网点总数估计为七八万个,此中,开在北京王府井、大连大商等大型百货商场的高端实体店有近6000家。

  2012年7月份,商报记者在云南曲靖采访时发觉,本地最富贵的贸易街麒麟南路,奥康4家店、康奈2家店、红蜻蜓7家店、意尔康7家店、蜘蛛王4家店、卓诗尼3家店,6个温州鞋类品牌在这一条街上就开出了27家专卖店。曲靖市温州商会会长马式银说起温州品牌在一条街上“一花多开,百花斗丽”的现象,很是骄傲:“在曲靖最富贵的贸易街上有这么多温州品牌,申明温州品牌有底气,也有人气。”在国内其他城市的富贵商圈,温州鞋类品牌“扎堆开店”的现象到处可见。

  奥康、康奈、红蜻蜓、日泰、杰豪等温州鞋类品牌在建立、提拔线下实体专卖店发卖收集的同时,近年也都在积极结构电商渠道。2013年,康奈集团电子商务发卖额同比增加高达91%。康奈集团总司理郑莱毅说,2013年11月11日当天康奈皮鞋电商发卖额1300万元,卖出约7万双皮鞋,男鞋销量排天猫“双十一”发卖榜第9名。该公司推出的线上精品系列KANGNAI COLLECTION,也取得了优良的市场反映。2012年,奥康电商发卖额为2.45亿元,2013年“双十一”一天,奥康电商总发卖额近9000万元。

  温州女鞋破局“鼎足之势”

  据奥康集团董事长王振滔阐发,中国鞋业原有的“福建的活动鞋、温州的皮鞋、成都广州的女鞋”鼎足之势款式,或因温州女鞋群体的敏捷兴起让温州鞋业体量更大、产值更高而打破。

  “中国是制鞋大国,中国鞋的产量、出口量都居世界第一。中国鞋业区域很较着,按一般来讲,福建以活动鞋为主;温州以皮鞋为主,尤以男鞋劣势为主;像成都、广州以女鞋为主。这个鼎足之势的款式接下去可能会被打破。由于近几年温州女鞋成长越来越快,使得温州鞋的总量也越来越大,按照这两三年的统计,温州鞋的年产量约为12亿双。”王振滔对温州鞋业的将来很有决心。

  在对比成都、广州的女鞋集群时,中国皮革协会副理事长、温州市鞋革行业协会施行会长谢榕芳暗示,近年温州女鞋敏捷兴起,成长很快,并且因为温州女鞋在品牌认识、出产设备、营销收集扶植等方面较着优于国内其他地域的同业,因而温州女鞋在国内市场已处于领先地位。成都虽然是“中国女鞋之都”,但温州三四百家女鞋企业已陈规模、成天气,几十个女鞋品牌在国内有较高的出名度。据领会,张柏芝、李冰冰、范冰冰、杨幂、陈好、李嘉欣、大S、李若彤以及张娜拉、秋瓷炫等浩繁女星,都已经或正在代言温州女鞋品牌。

  谢榕芳在接管记者采访时曾评价说,卓诗尼等温州女鞋的领军品牌,已与百丽、达芙妮同处中国女鞋品牌金字塔塔尖。卓诗尼此刻全国有专卖店近3000家,此中300余家开在上海一百、广州百大、天津劝业场等国内一二线多家开在万达广场、沃尔玛、家乐福等购物广场和大型商超中。

  2013年,实施营销收集“联营制”、产物研发“快时髦”、每季产物“零库存”的大东女鞋,成为国内市场的一匹黑马,备受业界关心。浙江大东鞋业无限公司董事长陈光敏在谈及温州女鞋的将来时认为,温州女鞋品牌集群远胜国内其他制鞋产地,在卓诗尼、大东、珂卡芙等女鞋品牌的示范带头下,温州浩繁女鞋品牌抱团“往前冲”,很有可能制造出像百丽、达芙妮如许的女鞋大牌。

  从产物出口到 结构国际市场营销网点

  2013年12月31日,奥康第一家海外专卖店在越南河内开业,发卖奥康、康龙、红火鸟、RIIID等品牌产物。这意味着,已在国内市场具有5000多个连锁专卖网点的浙江奥康鞋业股份无限公司,起头结构国际市场营销网点。

  早在2001年1月18日,康奈集团就在法国巴黎第19区的富贵闹市开出第一家海外专卖店。迄今,康奈除了在国内开出的3000多家皮鞋专卖店,还在欧美、东亚等地域开出近300家海外专卖店。郑莱毅说,每双售价150-200美元的康奈皮鞋,因“物美价廉”很是有合作力,遭到了法国鞋业巨头WESTON鞋业公司的无故指控,2013年11月,康奈“终胜”与法国WESTON鞋业公司长达5年之久的讼事。2013年,康奈实现皮鞋表里贸发卖收入19亿元,此中外贸出口值3589万美元,同比增加高达30%。

  金帝集团是温州的鞋类出口大户,2007年至2013年持续7年稳坐浙江省鞋类出口量和出口额第一位的“冠军”宝座。该公司董事长诸建勇告诉记者,2013年金帝鞋类出口2000多万双,出口金额跨越1.8亿美元,持续连结快速增加势头。

  我市另一鞋类出口大户巨一集团,2012年出口值达到近亿美元。该公司担任人说,2013年,巨一的出口营业又增加了5%摆布,“因为出口基数大,5%的增加率已长短常了不起”,“我们次要是采纳了机械换人等设备技改以及加强内部办理,降低成本,连结企业稳步成长”。

  温州早已成为全球鞋类采购巨头的“必争之地”。全球鞋类零售业第一的美国佩雷斯、欧洲最大鞋类零售商Deichmann以及Zara、Tesco、家乐福、沃尔玛、麦德隆、欧尚、Kohls等每年城市采购大量温州鞋。

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